Senin, 28 Agustus 2017

Perkembangan Strategi Marketing di tahun 2017

Narasumber: Muhammad Adam Firdaus, Front End Specialist (Web Designer Tempo.co)
S1 Ilmu Komunikasi
Sedang sibuk dengan tampilan baru (new look) Tempo.co
















Lima kegiatan strategi marketing yang cukup berkembang di tahun 2017 adalah content marketing, big data, marketing automation, mobile marketing, dan social media marketing. Content Marketing adalah suatu strategi marketing yang memungkinkan seseorang untuk merencanakan, membuat, dan mendistibusikan konten yang dapat membuat target pemasaran tertarik dengan apa yang ditawarkan. Saat ini content marketing menjadi top marketing strategy di tahun 2017 dibandingkan digital marketing lainnya. Contoh pekerjaan yang berkaitan dengan content marketing adalah copy writer, creative director, dan lain-lain.
Content marketing menjadi sasaran perusahaan iklan karena melaluinya seseorang bisa menulis sebebas mungkin. Content marketing saat ini mengarah pada Native Ads. Content marketing juga tidak menyebutkan nama brand secara langsung, namun pembaca atau masyarakat diantar untuk mengetahui dan mencoba barang atau produk yang secara tidak langsung dipromosikan.
Selain content marketing, strategi marketing yang juga berkembang di tahun 2017 adalah big data. Big data adalah suatu bentuk strategi marketing yang menncari dan menyajikan data kepada marketer agar mereka mengetahui data-data yang berkaitan dengan target yang disasar. Big data juga sering kali “dikawinkan” dengan hal-hal lain. Contohnya website KataData yang menggabungkan big data dengan bidang jurnalistik.
Marketing automation adalah suatu bentuk strategi marketing yang digerakkan oleh “engine” yang bisa memasarkan produk secara otomatis. Mobile marketing memungkinkan kita untuk mendapatkan informasi tentang spot-spot lokasi yang  dekat dengan lokasi kita. contohnya Google Maps. Social media marketing adalah kegiatan marketing yang diterapkan melalui media sosial. Melalui social media marketing kita dapat dengan mudah membidik target sesuai segmen yang dibutuhkan.


Saat ini bentuk content marketing juga berkembang, mulai dari web pages, rich contents, personalization, dan yang paling terbaru adalah marketing apps. Web pages adalah halaman web yang biasa sudah banyak kita jumpai saat membuka situs-situs web di internet. Saat ini, web pages juga sudah sangat mainstream sebagai medium untuk content marketing, teknologi berkembang dan memunculkan adanya rich contents. Rich contents merupakan bentuk konten pemasaran yang disajikan lebih menarik dibandingkan web pages. Contoh bentuk rich contents adalah video, infographics, responsive web, dan HTMLS. Contohnya seperti iklan yang disajikan di Youtube.
Personalization kemudian menjadi bentuk content marketing yang lebih baru dibandingkan rich contents. Penelitian tentang permintaan metrik (Demand Metric) di tahun 2016 menemukan bahwa 80% dari marketer berpendapat jika konten yang dipersonalisasi lebih efektif dibandingan yang tidak. Hal ini membuktikan bahwa dalam kegiatan marketing, seorang marketer harus mengetahui targetnya secara jelas. Saat ini teknologi semakin berkembang dan hadir berbagai macam aplikasi yang mendukung kegiatan marketing menjadi lebih mudah baik bagi sang marketer maupun target yang dibidik.

Penjual semakin mudah melakukan kegiatan marketing dan pembeli juga semakin dimudahkan untuk membeli produk. Contoh aplikasi marketing (marketing apps) yang paling efektif bisa dikaitkan dengan mobile marketing. Bukan hal yang asing, saat ini ponsel merupakan benda yang selalu ada di tangan setiap orang. Melalui ponsel, pemasaran dapat dilakukan dengan lebih mudah dan dapat membidik target secara langsung. Selain itu, kegiatan marketing dengan mobile marketing ini dapat menghemat biaya. 

Senin, 21 Agustus 2017

PERAN PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN(LITBANG) REDAKSI DI BIDANG MEDIA PENERBITAN

LITBAG



LITBAG ( Penelitian dan Pengembangan) merupakan proses peliputan untuk halaman eksplorasi, melakukan penugasan pencarian data, pelatihan atau training,survei, polling dan analisa media dan dokumentasi naskah,data dan grafis. Proses peliputan untuk halaman eksplorasi dilakukan setiap hari sabtu yang tugas utamanya adalah untuk melengkapi data yang telah diberikan oleh karyawan. Penugasan pencarian data guna nya untuk meverifikasi dan pembaruan data di berbagai Instansi atau Institusi, penugasan pencarian data biasanyaakan mendatangi bapenas, BPS, ICW, BPPT, DPR, RI. 

Namun, untuk melakukan pencarian data ke DPR harus tetap dibantu oleh wartawan untuk memperlancar proses pencarian data. pelatihan atau training dilakukan terhadap para wartawan magang yang ingin mendapat pengalaman kerja di media, polling dan analisa media merupakan proses pencarian pendapat di sosial atau terhadap khalayak, survei polling dan analisis media melakukan Kerja sama dengan pihak luar contohnya seperti mahasiswa di universitas dan juga terhadap isu terkini yang sedang menjadi topik hangat di khalayak dan untuk dokumentasi naskah,data dan grafis awalnya berbentuk artikel yang kemudian diolah menjadi sebuah naskah dan di rapatkan untuk dijadikan sebuat data yang siap diolah untuk menjadi sebuah grafis dan akan disimpan di pusat data kemudian dimuat di media Indonesia.com dan dilengkapi oleh berita Metro TV.

Peran Penelitian dan Pengembangan (LITBANG) redaksi di bidang media penerbitan
Proses kerja Jurnalistik:

1. Rapat Redaksi
yaitu sebuah rapat untuk menentukan tema-tema yang akan ditulis dalam penerbitan edisi esok serta berita apa yang layak untuk diturunkan dilakukan pada pukul 10.00, pukul 12.00 dan pukul 14.30.

2. Penulisan Berita
dilakukan oleh wartawan, wartawan dituntut untuk memenuhi asas 5W+1H yang bertujuan untuk memenuhi kelengkapan berita What (apa yang terjadi), WHO ( siapa yang terlibat dalam kejadian tersebut), WHY ( kenapa bisa terjadi), WHEN (kapan terjadinya), WHERE ( dimana terjadinya) dan HOW (bagaimana bisa terjadi) Media Indonesia memiliki GPS untuk mengetahui berita-berita apa yang dikirim oleh wartawan agar mempermudah proses pengiriman artikel atau data dari wartawan.

3. Editing
merupakan proses penyuntingan naskah yang bertujuan untuk memilah keseluruhan berita para redaktur dari setiap kompartement yang melakukan editing dan merevisi semua artikel yang dibuat oleh para wartawan.

4. Setting dan Layout
merupakan penanganan tata letak dalam berita, team layout lah yang membuat dummy berita dalam iframe yang terdapat beberapa berita dan ada beberapa iklan yang akan melengkapi layout.

Dimana Peran Litbang?
bertugas memberikan supporting redaksi untuk membantu kelancaran redaksi dalam membuat berita. Content Enrichment :
- Perpustakaan
-Dokumentasi
-Litbang ( Penelitian dan Pengembangan)

Litbang memiliki beberapa tugas yaitu:

1. Untuk memantau berbagai perkembangan sebuah penerbitan berita, Media Indonesia harus memantau dan melihat media-media lain untuk mengetahui dna melakukan perbandingan kekurangan kekurangan Media Indonesia sehingga dapat memperbaiki untuk kedepannya.

2. Survei Pembaca
dalam survei pembaca ini Libang ditugaskan untuk melakukan survei atau di sosial untuk mengetahui siapa pembaca Media Indonesia dan berapa kisaran umur pembaca Media Indonesia.

3. Masukan
pada tahap ini Litbang ditugaskan untuk memberi masukan ke redaksi untuk memperbaiki kedepannya.

4. Pembinaan dan Pengembangan Kualitas Sumber Daya Manusia.
sebelum menjadi reporter harus melakukan kegiatan magang terlebih dulu yang berguna untuk mendapatkan gambaran tugas litbang.

5. Pencarian data
dalam melakukan pencarian data seorang wartawan tidak bisa bekerja sendiri atau fokus dalam internet sehingga harus melakukan kerjasama dengan kementrian, LSM, dan bank data lainnya.
dalam melakukan pencarian data harus diperhatikan beberapa point, yaitu:
- Akurat
Data sesungguhnya tidak ada manipulasi, tidak ditambah-tambahkan .
- Sumber Jelas
 Data yang dikutip memiliki latar belakang yang jelas yang dapat dikomplain. sehingga mengesampingkan mencari sumber dari orang lain namun dapat mencari sumber menurut kementrian agar sumber nya lebih jelas.

4. Data Terbaru

5. Seimbang : data yang diberikan harus sama dan sesuai dengan naskah.